用数据告诉你，国货彩妆凭什么崛起

陈春晏在演讲中勾勒了国货美妆的前景。

行业观察

日前，来自广州本土的超大美妆集合店WOW COLOUR在全球百大俱乐部SPACE PLUS举行了WOW 的N次方品牌升级发布会。当天，其全新形象旗舰店也于广州天河城正式亮相。发布会上，作为在2020年线下流量受到极大影响的背景下突围而出的黑马，品牌CEO陈春晏在发布会上的演讲之中蕴藏了不少关于国货美妆行业的干货。

在货品层面，国货美妆正在实现从被碾压到逆袭的过程。从小红书内容种草到直播电商，国货美妆正借助社交媒体的红利强势崛起。以今年6月份的天猫数据为例，天猫彩妆TOP10销售额品牌，冠亚军分别是国货彩妆的领导品牌花西子以及完美日记，不仅如此，在前十席之中，国货和国际品牌各占据了5席——可以说，二者在销售上已经可以分庭抗礼。而国货美妆的崛起与美妆消费人群的变化不无关系。陈春晏表示，如今美妆的主力消费人群是95后，这群人生活在小康之家，且大部分是独生子女，是真正的享乐主义；她们是在网络世界长大的一代，思维活跃，对新鲜事物的接受程度极强，并且乐于去体验，去尝鲜。更重要的是，他们成长在祖国飞速发展的年代，从一开始便没有对“国际大牌”的崇拜。数据显示，2020年1月至4月，90后国货消费增长56.7%，00后国货消费增长63.5%，这也充分说明了年轻消费者对于国货美妆强大的拉动效应。

文、图/广州日报全媒体记者 陈馨