主题：如何做好站内优化
一. 收录
二. 排序
三. 展现
四. 总结
各位墨加的朋友们，大家好！
我是艾米，上一次在墨加分享是4月以前了，很高兴再次在这里和大家分享。我目前担任某互联网公司的SEO经理，曾带领团队将网站SEO流量从1万做到100万。
今天分享的主题是如何做好站内优化，主要分三部分：收录、排序和展现。
一. 收录
收录指一个网站的网页被收录到搜索引擎数据库中。通常网页被搜索引擎爬虫爬取过，可以简单认为是收录这个动作；网页被抓取过并索引到数据库，可以理解为是索引这个动作。
主要围绕五方面给大家介绍影响收录的因素：
1. 机器可读
以百度搜索引擎为例来说明。百度使用Baiduspider程序来抓取网页，而它目前只能读懂网页中的文本信息。因此，重要的内容，避免使用Flash、Iframe、图片等方式展现重要的内容，以免影响正常收录。
正例：豆瓣读书
优点：图文并茂，文本信息丰富，重要的内容用文字显示，有利于抓取。
反例：某婚纱网站
缺点：这个网站美观，但重要内容全由图片构成，如导航，主体内容等，不利于搜索引擎识别网站主体内容。
解决办法：图片导航改为文字性导航，主体内容，适当用文字性说明。
2.网站结构
◆ 拥有清晰的导航
方便的抵达任何网页。如：首页-->栏目页-->详情页。通过首页可以方便抵达栏目页，通过栏目页可以快速抵达详情页。而通过详情页，又能方便抵达首页，从首页到详情页点击的次数不要超过三次。
◆ 使用面包屑导航
方便用户了解到自己所在的位置，同时，也有利于站内网页之间互链，权重传递。
正例：壹心理
优点：网站结构清晰，很清晰的看到网站的主导航，有面包屑导航方便用户知道何去何从。
反例：某个人主页
缺点：网站引导不清晰，进入后，完全不知身在何处。
3.子域名及网站目录的选择
网站发展起来后陆续拓展更多的栏目，这时候就面临着用二级域名做新的类目还是用一级类目做新的类目。
主要考虑到两个因素：一是网站内容的相关性，二是网页数量。
比如说当当早起是做图书的，但后来发现电脑市场其实也不错，就准备拓展电脑栏目。
新拓展的电脑栏目于当当的主题内容来说相关性不大，这种情况就建议直接考虑二级域名比较合适。
如果网站的网页数量比较少，新增的内容比较少，直接采用一级目录，这个在一定程度可以缩短收录周期。
二级域名对于百度来说相当于一个新站点，会有考核周期，大概在4个月至半年左右。
正例：豆瓣
优点：独立出来的二级域名，内容丰富，彼此独立。
反例：深圳房网
缺点：内容单薄，没什么内容，也没什么关键词价值。
解决办法：如是出于运营目的，则维持原状。或者直接屏蔽掉此商城的抓取。
4. URL设定
◆ 避免多参数URL样式简短美观，避免URL中存在多个参数。多个参数会导致搜索引擎掉入黑洞的风险，从而影响搜索引擎对网站的正常抓取。
◆ URL唯一性注意URL的唯一性，即1个页面仅能使用1个URL访问。
◆ 避免存在重复页面，最常见的是：同一页面，动态URL与静态URL并存，这样的坏处是，分散权重。同时，浪费蜘蛛抓取量。正常的做法，会将动态的URL进行ROBOTS屏蔽。
正例：58同城
URL优点：URL伪静态化、简结，即使有多个组合筛选。
反例：阿迪达斯
URL优化点：URL存在多个参数。
解决办法：URL伪静态化，将组合筛选项进行伪静态处理，或者将重要的类目提取出来，不重要的类目不做伪静态处理，直接ROBOTS屏蔽。
5. 返回码设定
两个比较常见的网站状态：
404：网页中存在失效或者不存在的页面，需要将页面状态码设为404，并在前端告诉用户该页面已失效。
301：当网站改版，原URL发生变化时，需要使用301将旧的URL301跳转向新版的URL。以便继承权重，避免流量流失。
正例：京东，360buy
优点：全站301处理，为了便于用户记忆及品牌推广。换了域名，并做301处理。豆瓣
不存在的页面，404状态码设置
反例：六人行
缺点：
不存在的页面状态码设置为302不合理。不存在的页面应返回404，利于蜘蛛识别，避免蜘蛛做无效抓取。关于返回码，还有其他很多的方面，有兴趣的朋友可以私下了解一下。
ps：页面状态码查询工具站长之家
二. 排序
1.Title标签
Title是搜索引擎判断网页内容主题的重要信息之一，参与搜索引擎排名的重要标签之一，每个页面的title需不重复。
正例:京东
反例:阿迪达斯
Title优化点：全站均无设置Title。
解决办法：针对不同页面类型，设置title标签。
总结：
Title写法建议
1. 每个页面都有一个唯一的Title
2. 每个title都能紧扣页面主题
3. 重要的内容应放在title前面
2.内容建设
提供与网站核心价值相关的内容:
比如卖数码产品的，内容围绕数码产品展开来写，避免出现菜谱、宠物类。久之，主题明确，可以吸引目标人群的关注。
写好锚文本：
从搜索引擎的角度来看，锚文本也是初识一个页面时判断页面主题的参考因素之一。锚文本的作用，同样也可以起到内链权重传递的作用。
正例:马蜂窝
内容优点：拥有大量优秀、相关、可借鉴的旅游攻略。
面包旅行：
优点：
设置好相应的锚文本
3. ALT标签
前文已提出搜索引擎不能识别图片中的内容，如果是图片网站，ALT标签在此作用就巨大了。通过ALT标签可以让搜索引擎了解到页面的内容。
正例：站酷
借鉴：
反例：堆糖
图片不加ALT标签，不利于搜索引擎识别图片内容。
三. 展现
展现的两大要点：
◆ Title的作用
◆ Description的写法
1. Title
采用吸引眼球的Title，前提是内容要符合页面信息，使用上用户常搜索的关键词，同时避免关键词堆积。字数切忌过多，一来是会分散用户的注意力，二来在搜索结果中，以PC百度为例来说明，最多展示30个汉字。
可参考：36KR，一目了然告诉用户，它是做什么的，可以了解到哪些信息。
2. Description
该标签在搜索结果中通常会作为摘要展现，会影响用户的点击。写法如同SEM的创意，需要分析用户需求，吸引用户注意。
因此，Description的写法要注意控制字数，最多不超过70个字，同时，要能完整、有效的将页面信息概括性的写出。